ในวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี นักช็อปในสหรัฐอเมริกาและจีนจะเติมสินค้าในรถเข็นทั้งแบบที่จับต้องได้และแบบดิจิทัลด้วยสินค้าลดราคาจำนวนมาก แต่ในขณะที่ผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันแสร้งทำเป็นให้เกียรติทหารด้วยการลดราคาเครื่องใช้ไฟฟ้าและของใช้ในบ้านอื่นๆ อย่างเจ็บแสบ พ่อค้าชาวจีนของพวกเขาก็กำลังเร่ขายผลิตภัณฑ์ลดราคาเพื่อเฉลิมฉลองวันคนโสด
สร้างขึ้นโดยนักศึกษาในต้นทศวรรษ 1990 วันคนโสดสามารถอ่านได้ว่าเป็นการเฉลิมฉลองของคนโสด ซึ่งมักถูกอธิบายว่าเป็นวันต่อต้านวันวาเลนไทน์ หรือในทางกลับกัน เป็นวันที่ผู้คนรู้สึกแย่สำหรับตัวเองที่ไม่ได้จับคู่กัน (วันหยุดเรียกอีกอย่างว่า Guang Gun Jie หรือ “Bare Sticks Day” — “bare sticks” เป็นชื่อเล่นของหนุ่มโสด ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 11/11 เพราะหมายเลข 1 หมายถึงคนที่ยังไม่แต่งงาน)
วันหยุดดังกล่าวได้รับความร่วมมืออย่างดีจากบริษัทอีคอมเมิร์ซ
ยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Alibaba ซึ่งจัดงานลดราคา Singles Day ประจำปีครั้งแรกในปี 2552 และเปลี่ยนวันนี้ให้กลายเป็นวันหยุดช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของจีนและของโลก
ดัง ที่ Clarissa Sebag-Montefiore เขียนเรื่อง Racked ในปี 2015 Singles Day นั้นหยั่งรากลึกใน “ประเด็นเรื่องเพศและการแต่งงานในประเทศจีน” และอาจไม่สะท้อนกับผู้ชมชาวอเมริกัน ที่ประเทศจีน เธอเขียนว่า Singles Day ไม่ใช่งานเฉลิมฉลองการอยู่คนเดียว แต่เป็นงานจับคู่และการช็อปปิ้งที่คนโสดพยายามหาคู่และบรรเทาความวิตกกังวลของพวกเขาเรื่องโสดด้วยการพล่ามกับตัวเอง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วันหยุดนี้ได้เกิดขึ้นในสหรัฐฯ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการรักตัวเองและการดูแลตัวเอง และแน่นอนว่าเป็นข้ออ้างในการใช้จ่าย
ในปีนี้ Totokaelo ร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ที่มีสาขาในซีแอตเทิลและนิวยอร์กซิตี้ ได้ฉลองวันคนโสดด้วยการมอบส่วนลด 11 เปอร์เซ็นต์ให้กับผู้ซื้อทุกอย่างในร้าน สรุปยอดขาย Singles Day ของ US Weekly รวมถึงดีลจาก Outnet, L’Occitane และ Urban Outfitters Need Supply Co. เสนอส่วนลด 11 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด H&M ให้ส่วนลดแก่ผู้ซื้อ 20% เมื่อพวกเขาใช้จ่ายมากกว่า 100 ดอลลาร์ American Apparel มอบส่วนลด 33% ให้กับผู้ซื้อ
Boris Johnson ซึ่งนั่งอยู่บนเก้าอี้ที่หรูหราเอื้อมมือไปข้างหน้าราวกับว่ากำลังทักทายใครซักคน ข้างหลังเขามีเตาผิงสีขาวและธงชาติอังกฤษ
Chavie Lieber แห่ง Vox ได้อธิบายเมื่อเร็วๆ นี้ว่า ผู้ค้าปลีกสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและชักชวนให้นักช้อปใช้จ่ายเงินโดยที่ไม่ควรทำ “วันหยุดเหล่านี้กินความคิดของฝูงสัตว์ ซึ่งทุกคนต่างรีบไปซื้อของเพราะมีโฆษณาทั้งหมด” เอพริล เบนสัน นักบำบัดโรคติดการช้อปปิ้งและผู้เขียนTo Buy or Not to Buy: Why We Overshop and How to Stopบอกกับลีเบอร์
การเพิ่มขึ้นของยอดขายในวันคนโสดนอกประเทศจีน
เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ระดับโลกที่ใหญ่ขึ้น ในปี 2016 นักช้อปใน 235 ประเทศซื้อสินค้าในวันคนโสด ตามรายงานของFreightos ตลาดการขนส่งสินค้าในฮ่องกง ซึ่งคาดการณ์ว่าวันหยุดจะ “กลายเป็นเทศกาลขายของในสหรัฐฯ ในไม่ช้า” Shani Rosenfelder ผู้สนับสนุนด้าน Marketing Landกล่าวในปีถัดมา มีรายรับเพิ่มขึ้น 68 เปอร์เซ็นต์ในวันคนโสดในอเมริกาเหนือ
แม้ว่ายอดขายวันคนโสดทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น แต่ผู้ค้าปลีกชาวจีนก็ยังครองตำแหน่งสูงสุด มีรายงานว่า อาลีบาบาทำเงินได้ 30.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสนุกสนานกับการช็อปปิ้งตลอด 24 ชั่วโมงของปีนี้ เพิ่มขึ้น 27% จากปีที่แล้วและเป็นสถิติสูงสุดตลอดกาลสำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ การขาย Prime Day ของ Amazon ในขณะเดียวกันก็สร้างยอดขาย 4 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ยอดขายในวันแบล็คฟรายเดย์สร้างยอดขายออนไลน์ได้ประมาณ 14.05 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสี่วันในปี 2560 (เป็นที่น่าสังเกตว่าตัวเลขยอดขายของอาลีบาบามักถูกโต้แย้ง เนื่องจากบริษัทรายงาน “มูลค่าสินค้ารวม” แทนที่จะเป็นรายได้จริง)
ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับอาลีบาบาทั้งหมด Investors Business Daily รายงานว่าถึงแม้จะมียอดขาย Singles Day สูงเป็นประวัติการณ์ แต่ยอดขายทั้งหมดในปี 2018 ก็ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ และหุ้นของบริษัทก็ร่วงลง The New York Times รายงานว่าคนหนุ่มสาวในประเทศจีนเริ่มหลีกเลี่ยงวันหยุดนี้ “วันคนโสดไม่ได้ดึงดูดใจฉันมากขนาดนั้น” หวาง ซิน วิศวกรวัย 24 ปี กล่าวกับหนังสือพิมพ์
ถึงกระนั้นผู้ค้าปลีกในอเมริกาก็กำลังจับตาดูวันหยุด เป็นไปได้ว่าในอนาคตอันใกล้ การขายของ Singles Day ซึ่งมีบรรยากาศ “ให้รางวัลตัวเอง” มากกว่าการลดราคาในวันทหารผ่านศึกหรือความคลั่งไคล้การช็อปปิ้งในวัน Black Friday และ Cyber Monday อาจแพร่หลายในสหรัฐอเมริกา
“เราเห็นความเข้มข้นที่เพิ่มขึ้นทั่วทั้งเศรษฐกิจ และอเมซอนเป็นบุคคลสำคัญในเรื่องนั้น ผลที่ตามมาอย่างหนึ่งของการกระจุกตัวทางเศรษฐกิจคือการสะท้อนให้เห็นความไม่เท่าเทียมกันที่เพิ่มขึ้น การแบ่งแยกที่เพิ่มขึ้นในภูมิศาสตร์ของเรา” เธอกล่าว
“มีแนวกว้างใหญ่ของประเทศนี้ที่ไม่เห็นอะไรใน [การฟื้นฟูหลังปี 2551] พวกเขาไม่เห็นการเติบโตของธุรกิจใหม่เลย งานที่พวกเขาได้รับคืองานค่าแรงต่ำ อเมซอนเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่เกิดขึ้น เพราะพวกเขากำลังทำลายธุรกิจที่แข่งขันกันทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าปลีกริมถนนหลักหรือผู้ผลิตขนาดเล็กและขนาดกลางที่ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป” มิทเชลล์กล่าว
“เมื่อคุณลดเศรษฐกิจสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมดให้เหลือเพียงท่อเดียว นั่นหมายความว่าบริษัทอื่นๆ ทุกประเภทจะล้มลงข้างทาง ตอนนี้คุณมีเมืองและเมืองที่ขาดธุรกิจ ไม่มีสำนักงานใหญ่ที่พวกเขาเคยมี”
สำหรับ Mitchell การลดหย่อนภาษีและสิ่งจูงใจอื่นๆ ไม่ใช่เมืองของขวัญที่มีค่าที่สุดที่ Amazon มอบให้ “ตอนนี้ Amazon มีข้อมูลและข้อมูลที่ละเอียดมาก และในบางกรณีก็มีข่าวกรองในอนาคตเกี่ยวกับ [238 เมืองที่ส่งข้อเสนอ HQ2]” เธอกล่าว “พวกเขาจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อจัดวางสิ่งของทุกประเภท: ร้านค้า คลังสินค้า สำนักงาน ศูนย์เทคโนโลยี สำหรับฉันดูเหมือนว่านี่เป็นสิ่งที่มีค่าที่สุดที่ Amazon ได้มาจากสิ่งนี้ แม้จะคิดเป็นเงินอุดหนุนหลายพันล้านดอลลาร์ที่พวกเขาน่าจะยอมทิ้งไป”
